宁波恒兴玩具:探究2014中国玩具业热点难点

探究2014中国玩具业热点难点【中外玩具网1月21日讯】据《中外玩具制造》2014年1月号(文/林枫):“哒哒哒”,欢快的马蹄声由远而近,中国农历的马年,正朝我们奔来。中国玩具业,在平稳走过2013年之后,期待着新的开端。而2014年,又将带给我们怎样的体验和感受?本文就业内人士关心的热点及难点问题加以分析,一家之见,仅供参考。在玩具的传统流通渠道中,百货商店
探究2014中国玩具业热点难点 【中外玩具网1月21日讯】据《中外玩具制造》2014年1月号(文/林枫):“哒哒哒”,欢快的马蹄声由远而近,中国农历的马年,正朝我们奔来。中国玩具业,在平稳走过2013年之后,期待着新的开端。而2014年,又将带给我们怎样的体验和感受?本文就业内人士关心的热点及难点问题加以分析,一家之见,仅供参考。

在玩具的传统流通渠道中,百货商店超市近年受到的挤压最为明显,玩具厂商去留两难  海外市场继续回暖  全球性的金融危机自2008年爆发以来,至今已踏入第六个年头,负面影响短期内仍无法消除,我玩具出口下行的压力仍然很大。不过,随着美国、欧盟两大玩具消费市场的持续回暖,整体情况会明显改善。  ——从海关总署发布的数据看,2013年前三季度,我国玩具出口金额165.76亿美元,同比下降8.69%,虽然出口数据仍然下跌,但比起上半年同比下降16.86%的跌幅已大为收窄。其中,传统普通玩具产品(小口径统计)出口继持良好态势,1~9月出口89.56亿美元,同比增长6.2%。从中国最大的玩具出口省份广东看,2013年前三季度,广东玩具出口104.4亿美元,同比上升6.7%。其中对美国出口32.8亿美元,同比增长10.82%;对欧盟出口20.8亿美元,同比增长3.68%,都有较为良好的升幅。此外,我玩具出口对东盟、俄罗斯、巴西、南非等新兴市场都有较快增长,增幅超过或接近两位数。  ——从西方国家最重要的“圣诞购物季”情况观察,消费者信心回升。据悉,由于欧美经济复苏,商家“叫卖”也格外卖力,2013年该季成为自经济衰退以来最具竞争气息的圣诞假期。包括沃尔玛、玩具反斗城(Toys “R”Us)、梅西百货(Macy's)和塔吉特(Target)等大型零售商在内,都纷纷在此期间延长营业时间,演绎“马拉松营业”,并大力促销,效果相当显著。目前已知美国、德国、奥地利等国录得本季零售数据同比都有所增长。此外本季网络销售增长快速,成为圣诞购物季的新引擎。大型的传统零售商普遍都推出了在线销售业务,并打造O2O经营模式,店网互动。仅是德国,电子娱乐产品本季就在网上销售了7.7亿欧元(约合11亿美元)。  内销需求有所放大  中国经济持续多年高速增长,堪称全球经济亮点。如今,不仅许多以往专注外销的企业两条腿走路,加大力度开拓国内市场,境外公司也纷纷加入竞争,市场更多元化。  2013年玩具内销市场略显滞胀,没有出现特别突出的明星产品。不过,美泰、孩之宝、乐高等玩具巨头在华销售呈快速增长之势。据乐高集团的相关负责人透露,自2010年在北京成立乐高中国以来,销售额每年以50%以上的速度增长,公司预计中国将在未来20年取代美国成为乐高全球最大的市场。作为这一市场预期的支持,乐高在2013年高调宣布投资数亿欧元,在浙江嘉兴兴建其在亚洲的首家工厂。此外,孩之宝挟《蜘蛛侠》、《变形金刚》、《美国队长》等相关热门影视作品的衍生玩具,在男孩玩具领域有一定表现;美泰公司继2013年大获成功的“怪兽高中”系列之后,2014年将力推“童话高中”系列。  2014年,随着“单独二胎”生育政策在全国各省市区落地,预计将会带来一波补偿性生育高峰,包括玩具、童车在内的婴儿用品需求将会放大。企业当以积极的态度抓住这一机遇。  传统渠道变革艰难推进  在玩具的传统流通渠道中,百货商店、超市近年受到的挤压最明显,场地租金、入场费、导购员工成本等居高不下,而消费人流又明显被网购等渠道分流,销售额不断萎缩,这令得许多驻场百货商超的玩具厂商去留两难。  2013年,我们看到一些百货商超的玩具部门合并撤消、经营面积缩减,也看到一些玩具专营店撤离中心商业圈,但玩具仍被视为不可或缺的经营品种,经营者们在艰难中试探前行。可以预见,传统渠道的创新求解,仍是2014年绕不开的热点和难点。  玩具零售连锁专卖店被认为是玩具流通渠道的发展方向之一。其中的代表玩具反斗城自2006年进入中国大陆,2013年攻城掠地的势头愈加急促。2013年“六一”前夕,4城5店同日开张,至2013年底48家实体店已遍布全国东西南北区域的27个城市,并推出了2家线上网店。按玩具反斗城计划,到2015年其在中国的店面总数增至100家以上,在中国玩具市场打造“零售霸主”的决心不言而喻。  部分在区域占优势地位的大批发商,依托自身充足的货源,也纷纷涉足玩具零售连锁专卖,向终端延伸。如长沙智源玩具有限公司旗下的连锁品牌“格灵岛”,门店达到30余家,从省内二三线城市逐渐向周边省份扩展,会员近10万,运营水平颇受业内称誉。

玩具反斗城实体店开张的步伐不减,网上销售也加大力度,在中国玩具市场打造“零售霸主”的决心不言而喻

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