小花仙玩具:《时代》:智能机冲击传统玩具产业 孩之宝调整策略

《时代》:智能机冲击传统玩具产业孩之宝调整策略智能手机、平板电脑的兴起让孩子“遗忘”了传统玩具(中外玩具网配图)导语:《时代》杂志网络版今天刊文称,智能手机和平板电脑的发展正在冲击多个行业,例如传统玩具、便携式相机、GPS导航仪和
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智能手机、平板电脑的兴起让孩子“遗忘”了传统玩具(中外玩具网配图)

  导语:《时代》杂志网络版今天刊文称,智能手机和平板电脑的发展正在冲击多个行业,例如传统玩具、便携式相机、GPS导航仪和游戏主机。今年,智能手机和平板电脑销售将占整个消费电子行业的32.2%。  以下为文章全文:  本月,传统玩具巨头孩之宝和美泰发布了差于预期的第二季度财报。许多业内人士认为,这主要是由于智能手机和平板电脑的兴起。《华尔街日报》报道称,移动设备正对孩之宝产生严重威胁,这类设备已成为传统玩具的重要竞争对手,改变了儿童玩玩具的方式。美联社则认为,智能手机和平板电脑等电子设备的需求增长已经影响了整个玩具产业。  孩之宝正采取措施进行调整。近期,该公司收购了科罗拉多州一家视频游戏工作室的70%股份,并与EA签订了8年期协议,以发布其桌面游戏的数字版。目前,这些数字版桌面游戏已成为孩之宝最成功的业务之一。孩之宝投资者关系副总裁黛比·汉考克(Debbie Hancock)在第二季度财报电话会议上表示:“这两项举措确保用户能继续在任何时刻、任何地点体验我们的品牌。”  玩具并非唯一遭到数字设备冲击的行业。最新季度财报显示,由于智能手机的热销,佳能的便携式数码相机销售大幅滑坡,而GPS导航仪厂商Garmin的营收也明显下降。在“后DVD时代”,蓝光播放器的销售表现良好,今年第一季度同比增长近30%。然而,便携式DVD播放器曾非常火爆,但现在几乎很难在商店中见到便携式蓝光播放器。苹果(469.45,6.91,1.49%)公司最新的创新也影响了该公司以往的产品:过去一个季度,曾经标志性的iPod音乐播放器销售同比下降了32%,而iPhone销售则同比增长20%。  那么,这些行业遭遇了什么问题?智能手机和平板电脑是数字领域的“万能设备”。凭借各种应用,它们可以替代多种其他设备。摄影爱好者目前仍热衷于数码单反,但大部分人并不认为有必要另外携带一台照相机,尤其考虑到目前的智能手机已集成了4100万像素摄像头。作为佳能的主要竞争对手,尼康可能正在关注智能手机市场,以保持竞争力。类似地,单独的GPS导航仪,甚至价格昂贵的车载嵌入式导航仪,对许多用户而言也不再必需。安装了谷歌地图应用的智能手机完全可以胜任同样的工作。那么iPod呢?联网功能更强的iPhone能存储上万首歌曲,此外还可以通过Pandora和Spotify等流媒体应用播放云音乐库中的大量歌曲。  美国消费电子协会(CEA)行业分析主管史蒂夫·科尼格(Steve Koenig)表示:“一切东西都在向应用发展:游戏、导航、办公、通信和娱乐,而这一列表还在继续壮大。从设备的角度来看,应用的核心是智能手机和平板电脑。因此,多种类型的硬件设备,或者说以往以硬件形式存在的产品,正面临巨大的压力,因为用户可以以多种方式利用自己的互连设备。通过应用,他们可以实现与专用设备同样的功能。”  CEA预计,2013年全年智能手机和平板电脑的总销售额将达到652亿美元,高于2012年的563亿美元。数码相机和摄像机销售额将从2012年的65亿美元下降至46亿美元。便携式导航仪销售额将下降1.55亿美元,至7.78亿美元。便携式游戏机销售额则将从6.03亿美元下降至3.40亿美元。  在这三类硬件设备中,便携式游戏机的前景稍好,这主要是由于任天堂的巨大影响力。Game Boy之于任天堂就像是iPod之于苹果公司,许多孩子圣诞节的心愿单都是这样的一台便携式游戏机。目前,任天堂3DS和3DS XL的销量也远好于竞争对手索尼(21.76,0.14,0.65%)PS Vita。  任天堂能抵御智能手机和平板电脑的冲击是由于技术原因。在任天堂的便携式游戏机上,许多游戏比《愤怒的小鸟》需要更强大的处理器和图形性能。在这一方面,智能手机和平板电脑仍无法达到专用游戏机的水平。此外,人体工学设计也是一个重要原因。手机和平板电脑并非针对游戏来设计,而尽管一些第三方厂商为手机开发了游戏配件,但这些配件往往很难使用,且外观不佳。  仅仅以硬件来看,很难解释为何任天堂表现较好,而其竞争对手遭遇了问题。任天堂拥有全球最知名的一些游戏品牌,例如马里奥兄弟、口袋妖怪和动物之森。美国科技博客GigaOM游戏行业记者劳伦·霍肯森(Lauren Hockenson)近期购买了一台3DS XL。他认为,《动物之森》的热卖推动了任天堂掌机的成功。  任天堂总裁及CEO岩田聪近期在E3大展上也表示,软件能推动硬件销售。如果任天堂在智能手机和平板电脑上推出某些热门游戏,那么将不利于该公司自主硬件设备的销售。  不过霍肯森认为,尽管任天堂仍然很成功,但掌机已逐渐成为一个小众市场。他表示:“我并不认为,智能手机游戏的存在将导致掌机游戏将走向灭亡。然而很明显,与智能手机销售相比,所有游戏主机的销售都像是一个笑话。过去几年中,掌机游戏销售遭到的冲击尤为明显,因为用户携带智能手机或平板电脑更方便。”  目前,尽管发烧级游戏玩家仍是一个难以撬动的市场,但智能手机和平板电脑厂商也有着自己的好消息。CEA预计,2013年智能手机和平板电脑销售额将占消费电子行业总营收的32.2%。科尼格表示:“许多产品类型都将继续存在,但它们将受到智能手机和平板电脑的巨大压力。”(维金)